əzən mebeldən istifadə müddəti bitdiyinə görə yox, ağrılı-acılı xatirələr yaşatdığına və ya digər özəl səbəblərə görə imtina edilir. “IKEA” davamlı istehlakı mərkəzləşdirərək tərk edilmiş bu mebelləri öz hekayələri ilə birlikdə yeni kommersiya və məhsul kataloquna daxil edib.
Sevilən məişət əşyalarının tərk edilməsinin arxasında duran səbəbləri araşdıran “IKEA” “Life Collection 2022” kataloquna daxil etdiyi bu səbəbləri növbəti alış-verişlərlə əlaqələndirməyi hədəfləyir. “TRY Oslo” reklam agentliyi tərəfindən hazırlanan kataloq həmçinin Norveçdəki yeni ikinci əl mağazalarında satılan əşyaların hekayəsini və ilkin qiymətini də ehtiva edir.
Məsələn, bir çarpayını istifadə edən cütlük 12 illik evlilikdən sonra ayrıldığına görə, 1977-ci ildə alınmış köhnə stulun sahibi dünyasını dəyişdikdə baxımsız qaldığına görə və ya bir ofis kreslosu sevgilisi onun çox yapışqan olduğunu dediyinə görə sahibi tərəfindən satışa çıxarılır.
“IKEA” “Google”ı heklədi
Bu yaxınlarda həyata keçirdiyi kampaniyada “IKEA” bəzi məhsullarını “Google”ın axtarış trendlərinə əsaslanaraq adlandırıb.
Yumoristik üslubda olan kampaniyada şampan qədəhləri “When Children Leave Home” (“Uşaqlar evdən çıxanda”) deyə adlandırılıb. Məhsul təsvirində isə “IKEA”nın həyatın içində olduğu vurğulanaraq məhsulun əsl adı paylaşılıb və bununla da marka strategiyasında həm əyləncəyə, həm də “SEO”ya yer verdiyini bildirib.
Başqa bir nümunədə isə divana “My Partner Snores” (“Partnyorum xoruldayır”) və kraliça kostyumuna “My Family Doesn’t Respect Me” (“Ailəm mənə hörmət etmir”) kimi adlar verildiyi qeyd edilib.
Daha çox
Yaradıcılıq
kateqoriyasından
