020-ci il iyirmi il qədər uzun hiss etdirsə də, əslində marketinq baxımından bir ildə iki fərqli il kimi olmuşdur: pandemiyadan əvvəlki və sonrakı 2020-ci il.
Pandemiya fevral ayının sonu, mart ayının əvvəllərində başlasa da, bir çoxları reklam işini ağıllı şəkildə həyata keçirmişdi: Super Bowl bitmiş, Oscar gecəsi bu böyük tədbir və kampaniyalarla keçmişdi. Amma Covid-19-un qlobal bazarları vurmasından sonra ortaya çıxan reklamlar tamamilə fərqli bir dövrdən meydana gəldi; markalar və agentliklər heç kimin təlimatlandırılmadığı və ya hazır olmadığı çətinliklərə real vaxtda uyğunlaşdı.
Beləliklə, 2020-ci ilin ən yaxşı “əvvəl və sonra” kampaniyasından bəzilərini sizə təqdim edirik.
1. Burger King | Kiflənmiş Whopper
Hazırlanmasına üç il vaxt sərf olunan (marka öz təchizat zəncirinin süni maddələri atmaqda tam qərarlı olub-olmadığını gözlədiyi üçün), “Burger King”-in təbii maddələrə olan bağlılığını vurğulayan kampaniya sağlam düşüncə marketinqinin, yəni imza məhsulunuzun çürüməsini sürətləndirilmiş çəkimdə göstərilməməsi barədə deyilməmiş təlimatların hər bir qaydasını pozmuşdu. Buna baxmayaraq, kampaniya bir ildə “Cannes Lions” olmadan qazana biləcəyiniz hər bir reklam mükafatını və “Epica Awards”-da birinci mükafatı qazanmışdı.
Agentliklər: “David”, “Ingo” və “Publicis Bucharest”
2. Nike | Bizi dayandıra bilməzsən
“Wieden + Kennedy Portland”-dan “Bizi dayandıra bilməzsən” reklamı karantin, ləğv etmələr, həmrəylik və dözümlülük ilini yaddaqalan edən həm ziddiyyətləri, həm də paylaşılan təcrübələri vurğulamaq üçün bölünmüş ekran motivindən istifadə edir. ABŞ-ın futbol ulduzu Megan Rapinoe-nin danışması ilə bu yaradıcı planlaşdırma və düzəliş işi üçün kompozisiyaların yaradılmasına 1000 saatdan çox vaxt sərf edilmişdir.
Amma reklamın keyfiyyəti ulduzun gücündən və çox diqqətli sənətkarlıqdan qaynaqlanmır. Əsas məsələ 2020-ci il üçün hətta ayrıldığımız zaman belə birlik, nikbinlik və sevinc anları tapmağı bacardığımızı həm hərfi, həm də tematik mənada göstərən musiqidir. Bu, 2021-ci və ondan sonra gələn hər ildə daha çox ehtiyac duyacağımız bir mesajdır.
Agentlik: “Wieden + Kennedy Portland”
3. Burger King BK və Fransa | McDonald’s-dan sifariş et
“Burger King” son illərdə əsas rəqibi olan “McDonald’s”-a fəsiləsiz zərbələri ilə tanınsa da, 2020-ci ilin ən isti qəbul kampaniyalarından biri tamamilə fərqli bir istiqamətdə getmişdi. “Burger King”-in Fransa və BK-dakı əməliyyatları onların restoran işçilərinin yenilənmiş karantin dövründə işlədilməsi adı altında rəqabəti kənara qoymağa hazır olduqlarını göstərmişdi.
Agentlik: “Buzzman”
4. Calm-ın CNN-in seçki gecəsi yayımına sponsorluğu
2020-ci ildə Amerikalıların söhbətləri üçün Covid-19 xaricində prezident seçkilərindən daha vacib bir şey yox idi. 3 noyabr tarixinə qədər gedən siyasi ritorika narahatlıq yaradan intensivliyin misilsiz səviyyələrinə çatmışdı.
Buna görə CNN-in seçki gecəsini işıqlandırmasına sponsorluq edən “Calm” adlı rahatladıcı meditasiya proqramını görmək həqiqətən qəribə və ya qeyri-adi dərəcədə uyğun idi. 2019-cu il ilə müqayisədə 2020-ci ilin ilk yarısında reklamlarını təxminən 220% artıran proqram tərəfindən böyük bir təkanın bir hissəsi kimi “Calm” ölkə seçki nəticələrinin yaxınlaşmasını seyr edərkən loqosunun ön və mərkəzdə olmasını təmin etdi - baxmayaraq ki, bu, son nəticədə qalibin müəyyən olunmasından bir neçə gün əvvəl baş tutmuşdu.
5. Travis Scott x Fortnite | Astronomik
“Astronomik” - sənətkarla son dərəcə innovativ bir markanın həqiqətən heyrətləndirici bir şey yaratmaq məqsədilə necə əməkdaşlıq edə bilməsi üçün yeni bir zəmin yaradan rəqəmsal bir tədbirdir. “The Scotts” “Fortnite”-ın “Astronomik” təcrübəsi hər hansı bir musiqiçinin rəqəmsal bir məkanda yeni məzmun ortaya çıxarmaq üçün etdiklərindən daha üstün oldu.
6. Cip | Marmot günü
“USA Today”-in reklam sayğacında 1-ci yeri iddia edən “Marmot günü” Bill Murray-i ən simvolik rollarından birini təkrarlamağa və özünün ilk (və bildirdiyinə görə son) milli reklamında rol almağa təhrik etmişdi.
Agentlik: “Highdive”
Daha çox
Yaradıcılıq
kateqoriyasından
